La règle des 3C : Contenu, Code, Conception

Vous êtes enfin convaincu de l’intérêt d’avoir un site web et une présence sur la toile ! Parfait ! Vous faites une recherche sur Google (ou votre moteur de recherche préféré), vous analysez les résultats obtenus et vous sélectionnez les éventuels partenaires capables de réaliser votre projet.

Premier RDV dans votre agence web. Vous leur présentez votre projet internet, vos objectifs, vos envies, même si tout cela n’est pas vraiment clair pour vous… et soudain vous vous rappelez avoir entendu parler de l’importance du référencement et posez cette question à votre interlocuteur : « Et pour le référencement ça se passe comment ? » ! Vous obtenez une réponse de genre « Ah, le référencement, on verra ça après ! ».

Nous avons un seul conseil à vous donner, fuyiez ! Le prestataire que vous avez choisi n’est pas le bon ! Explications…

Pour optimiser au mieux le référencement d’un site internet, il est primordial d’y réfléchir en amont, c’est-à-dire bien avant sa conception. Avant sa réalisation, on réfléchit à la cible à la laquelle on s’adresse, au message qu’on veut faire passer, à nos objectifs en termes de conversions (remplissage d’un formulaire, commande en ligne ou clic sur un bouton « d’intention d’appel téléphonique ». On s’assure également que le site internet va être compatible avec les moteurs de recherche, c’est-à-dire qu’il va être compris par les spiders (les robots qui exploreront les pages pour les analyser) et qu’il répond à leurs critères ! Il faut impérativement respecter quelques règles lors de la conception d’un site web, et notamment la règle des 3C !

Le Contenu de votre site

La base du référencement doit se trouver dans le contenu de votre site ! On entend souvent dire dans la « seosphère » : « content is KING », le contenu est ROI ! La difficulté est d’écrire ses contenus en fonction de ses deux cibles : tout d’abord les internautes – vos lecteurs et ensuite les moteurs de recherche.

Vos lecteurs doivent apprécier vos contenus, ils doivent être riches en informations, pertinents et intéressants. Les spiders doivent analyser chaque page, comprendre votre contenu et identifier le sujet de votre page ainsi que sa thématique, afin de la faire ressortir par la suite dans les SERPs (les Résultats de recherches dans les moteurs de recherche).

Optimiser son contenu pour ses lecteurs est un moyen de les fidéliser et de les faire revenir sur votre site. Quant aux moteurs de recherche, optimiser ses contenus pour eux signifie une bonne prise en compte, un bon positionnement sur les mots clefs spécifiques et accessoirement un trafic ciblé.

Quand on parle du contenu web, on ne parle pas uniquement du corps du texte ! Voici une liste non exhaustive des éléments dont le contenu est à soigner :

• Le titre de l’article : il doit être accrocheur pour l’internaute, mais également optimisé pour le référencement.
• Le chapô : va résumer l’article, va donner envie à l’internaute d’en savoir plus et va être optimisé pour le référencement (on intègre des mots clefs, on utilise les balises <strong >
• Les balises sémantiques Hn : On soigne les sous-titres – hn : h2 à h6
• Le corps du texte : un sujet par page, un contenu avec un champ lexical important (synonymes, pluriel/singulier, la règle des 5W si possibles). Attention à ne pas sur-optimiser la page !
• Les liens textuels : il faut penser à insérer des liens pour réaliser le maillage interne, soigner l’ancre du lien…

En conclusion, il faut respecter quelques règles de rédaction web et soigner l’ensemble d’éléments textuels afin d’avoir un contenu optimisé pour le référencement et intéressant pour les internautes (occurrences des mots clés, champ lexical diversifié, présentation et mise en page des mots clés (metatags, les balises hn, mots en gras, mots soulignés, etc…).

Le Code HTML

Le code HTML va nous permettre de mettre en évidence les choses importantes de notre contenu. On parlait plus haut des mots clés en gras ou surlignés, on peut citer également le plan de document …

Un code HTML propre, simple, respectant les normes W3C, aura une incidence sur la rapidité du chargement de la page, sur son analyse et implicitement sur le référencement.

Il faudra veiller pour avoir un code HTML propre, optimisé pour les moteurs de recherche :

• On respecte l’ordre des balises HTML – head, title, …
• Une balise <language> est présente dans votre header
• On fait une balise title unique pour chaque page (idem pour la balise description) et on respecte le nombre de caractères imposé.
• On utilise le codage de lettres accentuées UTF-8.
• On pense également à l’attribut ALT des balises IMG
• On optimise le poids des pages
• On vérifie les W3C

Pour rappel, les spiders des moteurs de recherche favorisent le contenu placé le plus haut dans le code. Il est donc important d’introduire les mots clés, haut dans le contenu !

La Conception web

Les spiders doivent accéder facilement aux pages de votre site, c’est une évidence ! Mais concevoir un site « 100% spider friendly » et « 100% seo friendly », ce n’est pas toujours évident.

Au webmaster de veiller à ne pas utiliser des technologies peu recommandées par les moteurs de recherche et à ne pas créer des obstacles freinant ou bloquant les moteurs…

• On prévoit une structure du site qui tient la route (catégories, sous-catégories, pages)
• On propose une navigation en 3 clics
• On soigne notre fichier robots.txt – on le met à la racine, on liste les zones interdites aux robots, on le vérifie via les Webmaster Tools
• On crée un Sitemap avec l’ensemble des pages du site, avec pour chaque page une priorité d’indexation, sa fréquence de mise à jour et sa date de dernière modification. On soumet son Sitemap via les Webmaster Tools.
• On soigne la page erreur 404 – on la personnalise aux couleurs de l’entreprise
• On évite autant que possible les technologies javascript, iframes…
• On bannie la technologie Flash (incompatible avec les Iphones et Ipad)
• On réécrit les URL et on fait des redirections éventuelles

Les 3C sont 3 étapes essentielles lors de la réalisation d’un site web ! Vous devez réfléchir à vos contenus et votre stratégie de référencement avant la conception et la mise en ligne du site. Bien évidemment, des actions de référencement et de rédaction sont à prévoir une fois le site mis en ligne, mais le gros du travail est à effectuer en amont.